Die Stadt Münchberg hat sich auf die Fahnen geschrieben, das Thema „Genuss“ in allen Facetten zu spielen und den Fokus auf Kultur und Kulinarik zu lenken.  Vor allem die Einzelhändler und Genusshandwerker der Stadt und Umgebung sollen profitieren und dadurch das Einkaufen zu einem Erlebnis werden lassen.

Aber warum eigentlich die Ausrichtung auf Genuss? Die kulinarische Vielfalt der Genussregion Oberfranken ist auch in Münchberg verankert. Hinter den regionalen Produkten stehen zumeist Familienbetriebe, die ihr Wissen um deren Zubereitung und Rezeptur bis heute von Generation zu Generation weitergeben. Dem ist es zu verdanken, dass die Spezialitäten und Rezepturen bis heute erhalten geblieben sind.

Seit 2018 trägt Münchberg den Titel GenussOrt, ausgezeichnet durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten. Im Frühjahr 2024 wurde der Wettbewerb erneut ausgerufen. Neben Münchberg wurden weitere 43 bayerische Städte und Gemeinden als „GenussOrt 2024“ prämiert.